Si va a agregar una página favorita esta semana, elija esta página de glosario de términos publicitarios e impresione a sus jefes y compañeros de trabajo con sus conocimientos acerca de cómo una DSP de compara con una SSP o con una DMP.
Un evento de finalización de publicidad se produce cuando un video publicitario se reproduce hasta el final.
La publicidad fraudulenta se da cuando una empresa presenta anuncios a sabiendas de que realmente nadie los va a ver, como una forma de aumentar vistas e ingresos. Por ejemplo, un sitio web puede utilizar los robots para actualizar automáticamente sus páginas con el fin de registrar un alto número de páginas vistas y aparecen más atractivo como fuente de inventario en los intercambios de anuncios.
Una empresa que conecta sitios web con publicidad para vender, luego agrega ese inventario para que los anunciantes lo compren, por lo general a través de intercambios programáticos.
Una empresa cuya tecnología transmite un anuncio de compra a un sitio web e informa cómo se desempeñó.
La tecnología publicitaria (ad tech) es la abreviatura en inglés para tecnología de publicidad, el término se refiere comúnmente a todas las tecnologías, software y servicios utilizados para presentar, controlar y orientar los anuncios en línea.
Una mesa de negociación con agencias es un equipo dentro de una agencia de publicidad que ejecuta las compras de medios en línea como un servicio administrado.
La extensión de la audiencia es un proceso que se usa en la tecnología publicitaria que intenta ampliar el tamaño de la audiencia objetivo mientras asegura la relevancia y maximiza la captación de clientes. El proceso de extensión toma un segmento de público conocido y cataloga varias características comunes que se pueden utilizar para poner en la mira a las personas que presentan similitudes y, que por lo tanto, pueden convertirse en clientes. A las técnicas de extensión de la audiencia también se les conoce como "Modelado parecido".
La segmentación conductual es una técnica usada por los anunciantes y editores para usar el comportamiento previo de navegación web de un usuario web a fin de personalizar los tipos de publicidad que recibe. La segmentación conductual se puede categorizar, por lo general, como una segmentación conductual o segmentación conductual de red, en función de si se implementa el seguimiento en un solo sitio web o dominio, o en toda una red de sitios web.
Una aplicación de software que ejecuta tareas automatizadas – que por lo general son tanto simples como estructuralmente repetitivas - a través de internet por lo general a una tasa mucho más alta de lo que sería posible para un solo ser humano.
Una conexión a internet que ofrece una tasa relativamente alta de bits; cualquier velocidad de bits igual o superior a 256 kbps; los módems de cable y DSL ofrecen conexiones de banda ancha.
Smart TV se refiere a cualquier televisión que se puede conectar a internet y acceder a contenido que no está disponible a través de la oferta normal de un proveedor de cable. Continúe leyendo para obtener más detalles.
Una forma de publicidad específica para los anuncios que aparecen en las páginas web, los navegadores móviles u otros dispositivos de anuncios respaldados. Los anuncios se seleccionan y se sirven a sí mismos por sistemas automatizados basados en la identidad del usuario y el contenido que se muestra.
CPC quiere decir costo por clic. El precio que el anunciante le paga al editor por un solo clic en el anuncio que lleva al consumidor a su destino objetivo.
Costo por visualización completa; el precio pagado por un anunciante al editor una vez que el video ha sido visto hasta su finalización.
Con la estrategia de ofertas de CPE, las impresiones son gratuitas y los anunciantes solo pagan cuando los usuarios participan de forma activa en la publicidad (es decir: clic, visualización, anuncios expandibles, etc.).
El CPI, o costo por instalación, es un método de publicidad que solo les cobra a los anunciantes cada vez que se descarga la aplicación.
Con la estrategia de ofertas de CPM, los anunciantes pagan según el número de impresiones que reciba el anuncio.
Un método de ofertas en donde se paga por cada vez que se reproduce un video.
Multicanal (interconexión de canales); tecnología o medio de comunicación que se aplica a través de múltiples formatos y a través de múltiples dispositivos. Esto es diferente a “multidispositivo”, que implica una única aplicación para varios dispositivos en lugar de múltiples formatos dentro de los dispositivos.
Llamado a la acción; una instrucción diseñada para alentar al usuario a realizar cierta acción de inmediato.
La CTR es una métrica que mide la cantidad de clics que recibe su publicidad según la cantidad de impresiones.
Tradicionalmente utilizada para la compra de televisión; un bloque de tiempo que divide el día en segmentos para la compra, la programación y la entrega (por ejemplo, horario estelar).
Una pieza única de código asignado a un anuncio de compra automatizado, que se utiliza para que coincida con los compradores y vendedores de forma individual, basado en una variedad de criterios negociados de antemano.
Una forma de publicidad en línea donde se muestra el mensaje de un anunciante en una página web, generalmente activada en un cuadro en la parte superior o inferior o a un lado del contenido de la página.
Área de mercado designada (DMA); según la definición de Nielsen, las DMA dividen al país en diferentes mercados regionales por centros de población (por ejemplo, el área de la bahía de San Francisco).
Data Management Platform o Plataforma de gestión de datos es un “almacén de datos” que se utiliza para alojar y administrar identificaciones de cookies y para generar segmentos de audiencia, que luego se utilizan para dirigirse a usuarios específicos con anuncios en línea.
Demand-Side Platform o Plataforma de demanda; software utilizado para comprar la publicidad de forma automatizada, lo que permite a los anunciantes comprar impresiones a través de una serie de sitios de los editores a través de intercambios de anuncios. TubeMogul es una plataforma de demanda.
La DAI (inserción de publicidad dinámica) expande las oportunidades de publicidad, ya que permite a los anunciantes segmentar publicidad que se puede intercambiar dentro y fuera de contenido VOD.
Costo efectivo por cada mil impresiones; un parámetro para medir los ingresos generados a través de diversos canales de comercialización, calculado dividiendo los ingresos totales por el número total de impresiones en miles.
La relación de solicitudes de anuncios que se cumple con éxito en relación con el número total de solicitudes de anuncios hechos, expresado en porcentaje.
Los datos recolectados directamente por una marca —por lo general a través de sitios de comercio electrónico y sitios web de empresas— acerca de las acciones que sus usuarios realizan mientras están en ese sitio.
La cantidad de veces que un anuncio se entrega al mismo navegador en una sola sesión o período de tiempo.
Mostrar anuncios a las personas basados en la ubicación de su dispositivo móvil, la información de código postal que envían cuando se registran en un sitio/servicio o las coordenadas GPS recopiladas por sitio/servicio.
Gross Rating Point o número de impactos es la unidad monetaria estándar que la televisión ha utilizado para planificar, comprar y medir campañas de publicidad desde la década de 1950.
Se define como “alcance por frecuencia” para un objetivo demográfico.
Una forma en que las empresas independientes hacen coincidir sus conjuntos de datos sin que ninguna parte pueda acceder a los datos de la otra.
Un anuncio que aparece dentro de una pieza de contenido. Por ejemplo, un anuncio previo, unido a una YouTube de vídeo o un Tweet promocionados en una Twitter alimentar.
Su lugar de instalación de un anuncio - digital o de lo contrario - según lo registrado por el servidor de anuncios.
Orden de compra entre un vendedor de publicidad y un comprador (por lo general a través de una agencia de publicidad).
Se refiere a la sección o interfaz en el mercado de inventario de anuncio premium de TubeMogul donde los anunciantes pueden comprar inventario premium que no se encuentra típicamente en intercambio abierto.
Los anuncios de vídeo que contienen medios enriquecidos o funcionalidad interactiva que se ejecutan en aplicaciones en los teléfonos inteligentes o en tabletas. Los anuncios intersticiales que se reproducen en una aplicación se expanden a pantalla completa, a menos que el espectador salga.
Los anuncios de video In-Stream que se reproducen antes que el contenido de video y la característica interactiva y los elementos de medios enriquecidos, tales como superposiciones, galerías de video, micrositios y/o localizadores de código postal.
Un KPI (indicador de rendimiento clave) es un valor mensurable que demuestra el nivel de efectividad que tiene una compañía al lograr objetivos comerciales claves.
El aumento en las mediciones de efectividad (por ejemplo, recordación de mensajes) entre los encuestados que no ven el anuncio y los que sí lo ven.
Televisión en vivo que se observa en la fecha prevista; contrasta con lo grabado anteriormente o el vídeo en demanda (VOD).
Impresiones adicionales de anuncios que se negocian con el fin de compensar el déficit de anuncios entregados frente a los compromisos acordados en el orden de inserción.
Una medida usada para evaluar la efectividad de un anuncio en la conducción de la capacidad de un espectador a recordar una marca o el mensaje que pretende comunicar. Normalmente se mide utilizando una metodología de medición de control / expuesta.
Formato de ubicación de video en línea de un anuncio donde el anuncio es presentado durante una pausa en medio del contenido del video.
Los anuncios de vídeo con funcionalidad estándar, tales como banners, que se ejecutan en dispositivos smartphone o en tableta. Puede ser in-stream o en la aplicación.
La MRC o Consejo de Clasificación de medios, un organismo cuya misión es asegurar que la medición de la audiencia es válida, confiable y eficaz.
Un mercado de publicidad digital abierto para el inventario agregado de múltiples socios donde los compradores pueden ofertar de forma manual o automática para comprar impresiones.
Se refiere a una persona que da a una empresa el permiso para usar los datos recolectados de o sobre el individuo por una razón particular, como por ejemplo para comercializar los productos y servicios de la empresa.
Cuando una empresa declara que planea comercializar sus productos y servicios a un individuo a menos que el individuo pida ser eliminado de la lista de correo de la empresa.
Over-the-Top; se refiere a contenidos accesibles a través de la internet sin la participación de un proveedor de servicios de televisión. OTT (sin participación de un proveedor de servicios de televisión) incluye suscripción de video en demanda (SVOD) como Netflix, así como también servicios financiados por publicidad gratuita como Hulu.
La oportunidad para que un documento HTML aparezca en una ventana del navegador como resultado directo de una interacción de un usuario con un sitio web.
Cuando la página es realmente vista por el usuario.
Información personal identificable; información digital que se puede utilizar, sola o junto con otra información, para hacer seguimiento de acciones posteriores a un individuo específico conocido.
Una pieza de código proporcionado por una empresa que desea realizar un seguimiento del comportamiento final del usuario e identificarlo (cookie) en un sitio web.
Publicidad emergente: forma de publicidad en línea destinada a atraer tráfico web o registrar direcciones de correo electrónico.
El streaming de un clip de publicidad móvil después de un clip de televisión/video. La publicidad móvil suele durar entre 10 y 15 segundos.
Un anuncio de vídeo que aparece justo antes de un video en línea. Los formatos más comunes son :15, :30 y :60 de duración.
El uso de software para comprar publicidad digital, en comparación con el proceso tradicional que implica una RFP (solicitud de propuesta), negociaciones humanas y órdenes de inserción manual.
Una compra de anuncio realizada directamente entre el editor y el anunciante a través de sistemas de anuncios de compra programática automatizada.
Una compra automatizada típica, similar a una subasta, en la que relativamente cualquiera puede ofertar para comprar espacio publicitario que está a la venta.
TV programática (PTV) es una tecnología que permite a las marcas y agencias para comprar anuncios de televisión mediante programación - el uso de software.
La compra y venta de impresiones de anuncios en línea a través de subastas en tiempo real que suceden en milisegundos.
Las publicidades de resegmentación son una forma de anuncios específicos en línea que se ofrecen a personas que ya han visitado su sitio web o que son parte de los contactos de su base de datos (por ejemplo, un cliente potencial o un cliente existente).
Run-Of-Network; la programación de la publicidad en internet mediante la cual una red de publicidad coloca anuncios en los sitios a los que representa, a su propia discreción.
Run-Of-Site; la programación de la publicidad en Internet mediante la cual los anuncios se ejecutan por todo un sitio, a menudo a un menor costo para el anunciante que la compra de las subsecciones específicas del sitio.
Cuando una empresa hace disponibles los datos de primera mano directamente a otra empresa, que luego los utiliza para vender anuncios.
El porcentaje de inventario de anuncios vendido como opuesto a lo negociado o canjeado.
Un dispositivo electrónico que se conecta a un televisor para proporcionar conectividad a Internet, consolas de videojuegos o sistemas de cable.
Anuncios de video in-stream que permiten a los espectadores pasar directamente al contenido de vídeo sin publicidad después de reproducirlo por unos segundos.
Una unidad de publicidad alta y delgada, según la definición de IAB, en dos tamaños: 120x600 y 160x600.
Participación de voz; un modelo de ingresos por publicidad que se centra en el peso o porcentaje entre otros anunciantes; utilizado para representar la porción relativa de inventario de anuncios a disposición de un único anunciante dentro de un mercado definido en un período de tiempo especificado.
Plataforma de optimización publicitaria; software utilizado para vender publicidad en forma automatizada.
Anuncios de vídeo in-stream que se pueden reproducir antes del contenido de vídeo.
La audiencia prevista para un anuncio, por lo general se define en términos de datos demográficos específicos (edad, sexo) y psicográficos (intereses, comportamientos).
Empresas independientes subcontratadas que se especializan en la gestión, mantenimiento, servicios, seguimiento y análisis de los resultados de las campañas de publicidad en línea.
Información que una empresa de datos establecida recopila indirectamente o que reúne de otros, y que vende a compradores de anuncios.
A veces llamado UDID; identificador asignado a un dispositivo o usuario que dura hasta que el dispositivo se reinicia o se borra la cuenta.
Plantilla para servir publicidad en video; un esquema XML universal para servir anuncios para los reproductores de vídeos digitales.
Costo por mil impresiones que pueden ser vistas; costo por mil anuncios visibles servidos - un cálculo simple para vCPM = CPM / tasa de visibilidad.
La visibilidad es una métrica que considera la posibilidad de que un espectador vea una publicidad.
Cuando un vídeo es visible hasta el final de la reproducción del mismo.
Según lo definido por la MRC o Consejo de Calificación de Medios, una impresión de video visible es una donde el 50 % de los píxeles del reproductor de video son vistos en una pestaña activa del navegador durante dos segundos consecutivos.
Definición de la interfaz de difusión de anuncios en reproductores de video digital; permite una rica experiencia interactiva del usuario con el flujo de los anuncios de video.
View-Through Rate o Tasa de conversión post-impresión; mide la cantidad de personas que vieron un anuncio y que eventualmente visitaron el sitio del anunciante.
El porcentaje de clics vs. las impresiones sobre un anuncio en una página específica. También llamado "tasa de clics de anuncios".
El rendimiento y la gestión de ingresos es el proceso de entender, anticipar e influir el comportamiento del anunciante y del consumidor con el fin de maximizar las ganancias mediante una mejor venta, precios, empaque y gestión de inventario mientras entrega valor a los anunciantes y usuarios del sitio.
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